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今日头条和百度信息流的区别 怎样利用平台特点进行DSP营销

今日头条

今日头条是一款基于数据挖掘、推荐引擎的产品。

人群属性用户较为广泛,主要集中在二线、三线的地区。渠道分析从信息流投放角度来说,是目前国内后台操作和页面较好的一类。通常可根据用户历史数据(像看过的文章、关注过的号)和关键词、产品词进行投放。优势算法精准、对大数据的准确率也极高。且可提供较多的用户模型,在投放时容易找到自身用户群体劣势转化效果可能较差。头条从去年 10 月份始,出现大量刷单、虚假流量,截止目前也没有得到较好的改观。某广告主在头条投放广告,共拿到 500 条条线索,但就成交了一单。 

百度信息流 

 百度在之前一直以竞价为主流推广方式。但在近几年,百度一直在不断地给信息流注入流量,且随着百度在技术、流量上的支持, 18 年可能会有一个比较不错的表现。人群分析用户范围较广渠道分析百度本身就是主流做竞价出身,所以用户较为广泛的关键词,在投放上,也是基于搜索,所以很适合竞价刚转化做信息流的用户。优势由于百度旗下产品较多,几乎覆盖我们的衣食住行,所以拥有大量的数据。同时,也没有哪个平台能像百度一样拥有大量的关键词进行投放,劣势投放复杂,百度信息流产品较多,人群受众都是不同的投放产品推荐由于百度产品众多,所以绝大部分产品都适合进行投放 

人群定向方式不同,百度是基于关键词定向。

今日头条必然是针对推荐的新闻类别,用户在今日头条对新闻的点击习惯,阅读停留时长等数据。


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