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原生广告是什么?有什么特点?为什么离不开原生广告

1. 定义:

维基百科上原生广告的定义是:广告商在用户体验中通过提供有价值的内容试图抓住用户的眼球。它不同于“软文”是一种“虽然是付费广告但尽量做到看上去像正常内容”的互联网广告形式,原生广告看上去更像广告,但依然提供有趣或者有用的内容,以此降低普通展示广告的侵入性,增加转化率。

共生下的“服务”竞争!平台是在抢夺服务商利润,还是规范行业标准?

2. 原生广告的特点:

视觉整合(Visually Integrated):将广告建筑在用户体验之中;

用户主导(Choice):广告不打断用户体验、不产生干扰;

内容为王(Content):品牌要推送对用户有实际价值的内容。

为什么需要原生广告?

 没有人想看广告。调查显示,99.8% 的 Banner 广告被无视,前插播式广告被跳过的几率大大增加。对于重视用户体验的广告主来说,原生广告是唯一可行的广告形式。

人们真正想要的不是产品, 而是满意的体验(Abbott,1955)。这种体验在用户接触广告的阶段就开始了,原生营销强调以人为中心,创造与消费者生活及媒介环境紧密相连的原生内容,这有利于广告融入媒介环境,将侵扰度降到最低。因此,原生广告可以带给用户更好的品牌体验,这便是原生广告的意义和价值。

 原生广告的核心是保证用户品牌体验的同时传递品牌价值。

原生营销强调以人为中心,创造与消费者生活及媒介环境紧密相连的原生内容,这有利于广告融入媒介环境,将侵扰度降到最低。


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