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一篇优秀的新闻软文稿件应该具备怎样的特点和服务

软文其实就是付费营销,是一种软性类的广告,是故意将软文设计成为一篇普通的商业新闻稿件。

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软文的营销成本比较低廉,其相比于硬广来说更具有没有那么张扬,更不容易遭到网友的反感和排斥。软文营销的用途比较多,比如说新闻类行业的软文更同意塑造企业的形象简介产品的特色。另外社交类的媒体网站例如微信公众号和认证的微博上面可以发布销售类的软文信息,还有垂直类的门户比如说36氪网站内部的软文就更倾向于投资融资,对于业界的评论,所以很多企业的客户都希望在这里投放软文。 另外还有例如小红书这样的社交类网站对于模拟用户体验来去进行种草类型的软文撰写就比较偏多。还有的软文则担任的是新闻公关的角色。总之软文的用途会比较多。

目前国内的软文发展非有一种低劣的趋势

很多垃圾行业,甚至虚假新闻,诈骗行业,即使是正常的商业新闻内容发布的软文稿件治疗非常的低劣,不仅未能制造出来自己的企业和产品的品牌,相反还让大众对于行业的新闻内容软文稿件失去了信心。比如最近的史润龙事件就在利用虚假信息来包装自己,把自己打造成为了一个扶贫英雄,对于网络上面的影响非常的不好,甚至影响比较恶劣。从而促使很多网友对于媒体失去了信息,认为媒体只要有钱什么新闻稿件都在网络上面进行宣传和推广,对于读者而言根本都不负责。

厂商也是如此的,比如痘博士这个企业就在网络上面进行虚假宣传,9.9元根治祛痘,最后让很多消费者陷入了美容贷款的陷阱之中。很多网友已经视软文成了套路文,有些网友甚至表示讨厌软文比讨厌硬广更为甚之。

好的软文架构应该是怎么样的?

独创性:文章在撰写的过程中应该存在着独创的特性,应该让阅读者一读起这类软文就知道这家是哪个品牌商的文案。比如三只松鼠和江小白,他们的品牌IP就非常的明显,让用户一读就能够知道这是他们家的内容营销。

软文的创意性:很多品牌软文在撰写的过程中太过千篇一律,而且内容干巴巴的,尤其在产品软文撰写过程中,内容撰写的更相似于产品说明书,商业内容特别的浓厚,而且读者一般不喜欢阅读这类的软文内容。所以我们需要在撰写软文的时候,在撰写手法,还有当下热门的新闻话题带入,让消费者更有兴趣的阅读完这篇新闻内容稿件。

对于发布平台的特性需要了解:每个新闻媒体平台在网络推广的过程中都有着他们不同的特性,所以我们需要针对于不同特性的平台以及不同思维的读者很好的植入新闻软文稿件,不能让自己的品牌新闻稿件和平台上面格格不入。一个好的品牌市场部一定要兼顾自己的品牌营销利益同时也需要顾及上读者的感受,否则适得其反。

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